С момента введения масштабных западных санкций против России в 2022 году информационное пространство привычно делит иностранных игроков на «ушедших» и «оставшихся». Однако реальность куда сложнее. По некоторым данным, из более чем 3700 отслеживаемых иностранных компаний полностью покинули российский рынок лишь около 10%. Около 55% — 2350 из 4265 компаний с иностранным капиталом — продолжают активную деятельность в России. Шесть из десяти иностранных компаний, по подсчётам консалтинговой компании Kept, не ушли с российского рынка.
Это означает, что подавляющее большинство зарубежного бизнеса либо сохранило присутствие, либо сформировало механизмы возможного возвращения. При этом многие компании публично или полупублично заявляют о намерениях возобновить полноценную работу, несмотря на действующие санкционные ограничения. Одни делают это через регистрацию товарных знаков в Роспатенте, другие — через переговоры с российскими властями, третьи — через частичное возобновление производственных процессов. И во всех этих случаях встаёт вопрос о том, насколько такие действия граничат с нарушением санкций или его обходом.
Те, кто не ушёл: пищевые гиганты и банки
Самая заметная категория компаний, продолживших работу в России, — это производители продуктов питания и товаров повседневного спроса. PepsiCo, Mars, Mondelez, Nestlé и Procter & Gamble не покинули российский рынок после 2022 года, сославшись на то, что их продукция относится к категории «основных» товаров и не подпадает под прямые санкции. Вместо этого некоторые из указанных компаний прекратили производство и продажу общеизвестных брендов, выпуская «локальные заменители». Некоторые игроки перестали рекламировать свои продукты.
Финансовые результаты этих компаний в России говорят сами за себя. В 2022 году выручка российского подразделения Mondelez (производитель шоколада Alpen Gold и печенья «Юбилейное») выросла на 38% до 92 млрд рублей, а чистая прибыль увеличилась в четыре раза. Mars сообщила о росте продаж на 14% до 177 млрд рублей с увеличением прибыли на 58%. PepsiCo зафиксировала рост выручки на 16% и четырёхкратный рост прибыли. Уход конкурентов с рынка парадоксальным образом улучшил позиции оставшихся: освободившиеся ниши перешли к тем, кто не побоялся продолжать работу.
Однако выбор остаться не был бесплатным. Эти компании столкнулись с бойкотами и кампаниями давления в западных странах. Украина включила их в списки «спонсоров конфликта». Тем не менее корпоративное руководство решило, что экономическая целесообразность перевешивает репутационные издержки. При этом формально прямое нарушение санкций отсутствовало — продукция этих компаний не подпадала под экспортные или импортные запреты.
Raiffeisen Bank: крупнейший западный банк в России под огнём
Если пищевые гиганты продолжают работать, формально не нарушая санкций, то австрийский Raiffeisen Bank International (RBI) оказался в эпицентре самых серьёзных обвинений. Райффайзенбанк — крупнейший западный банк, всё ещё работающий в России, и его продолжающееся присутствие вызывает всё больше вопросов.
В сентябре 2026 года американская инвестиционная компания Grizzly Research опубликовала доклад, в котором обвинила RBI в проведении торговых операций с подсанкционной российской продукцией на сумму $1,19 млрд. По данным исследователей, в таможенных документах зафиксирован код регистрации контрактов АО «Райффайзенбанк», связывающий банк с торговлей товарами, подпадающими под ограничения ЕС, США, Великобритании и Швейцарии. В указанную сумму, по утверждению Grizzly Research, вошли операции на $106,75 млн с товарами военного назначения, включая оптические прицелы, компоненты для российских боевых танков и станки.
RBI категорически отвергла обвинения, заявив о «ряде фактически неверных и вводящих в заблуждение утверждений» и подтвердив надёжность своих систем комплаенса. Тем не менее после публикации доклада акции банка упали на 9%. Обвинения в содействии обходу санкций — или, иными словами, в косвенном нарушении санкционного режима — делают ситуацию вокруг Raiffeisen одной из самых напряжённых во всей санкционной истории.
Параллельно банк оказался под давлением российских судов. В январе 2025 года Арбитражный суд Калининградской области обязал Райффайзенбанк выплатить более 2 млрд евро по иску компании «Распериа Трейдинг Лимитед». Позднее была взыскана дополнительная сумма в 339 млн евро. Адвокаты банка назвали процесс попыткой принудительной продажи заблокированных активов через российский суд и заявили о «грубых нарушениях» процедуры. RBI оказался в тисках между западным давлением и российскими судебными решениями — и при этом продолжает работать.
Ariston: первый официальный возврат
Итальянский производитель систем отопления и водоснабжения Ariston стал первым крупным западным брендом, официально вернувшимся на российский рынок. В марте 2025 года президент России Владимир Путин отменил указ о временной передаче активов Ariston под управление структуры «Газпрома», и Ariston Holding восстановила контроль над российским филиалом Ariston Thermo Rus.
Компания официально заявила о возобновлении сотрудничества с местным менеджментом и пересмотре решения о деконсолидации российского бизнеса. МИД Италии подтвердил, что возвращение Ariston стало результатом дипломатических усилий. Однако заявление компании о готовности «строго соблюдать действующие международные санкции» вызвало скепсис у экспертов. Продукция Ariston — стиральные машины, водонагреватели, газовые колонки — подпадает под экспортные запреты ЕС.
Эксперты задаются вопросом: как компания собирается поставлять товары, вывоз которых из Евросоюза запрещён, не нарушая при этом санкций? Либо товары будут производиться локально из российских компонентов, либо компании потребуется использовать обходные схемы, что может квалифицироваться как обход санкционных ограничений со всеми вытекающими правовыми последствиями.
Регистрация товарных знаков: юридическая «консервация позиций»
Пока громкие заявления о возвращении единичны, за кулисами идёт масштабная работа. Поток заявок на регистрацию и продление товарных знаков от зарубежных компаний не иссякает даже в 2025–2026 годах. Эксперты называют это «юридической консервацией позиций» — компания не обязана возвращаться, но сохраняет за собой право сделать это в любой момент.
Среди наиболее активных: Starbucks зарегистрировала в России товарный знак с обновлённым логотипом, продлив права до 2034 года. Apple продлила срок действия восьми товарных знаков до 2036 года, включая iWeb, iPod, Mac Pro. Coca-Cola, Mastercard и Victoria’s Secret также продлевают свои права.
L’Oreal в начале 2026 года зарегистрировала пять товарных знаков, включая «Мэйбеллин», Lancome и Essie. Nike продлила в России товарные знаки Nike Shox, Tn Air, AF1, Jordan и Air Max до 2036 года. Rolex оформила два товарных знака с исключительными правами до декабря 2034 года. Hugo Boss, Puma, Prada и Mazda также зарегистрировали свои марки. В марте 2026 года Cisco зарегистрировала в России три товарных знака.
Автопром: Toyota, Hyundai, Mazda и другие
Автомобильная отрасль — один из секторов, где намерения вернуться проявляются наиболее конкретно. В мае 2025 года «Мазда Мотор Рус» объявила о возобновлении продаж автомобилей Mazda в России. Дочерняя компания Toyota, ООО «СП Бизнес Кар», в том же месяце возобновила продажи автомобилей бренда.
Hyundai Motor Company в апреле 2025 года зарегистрировала в Роспатенте восемь товарных знаков. Южнокорейский автогигант продал свой завод под Санкт-Петербургом с двухлетним опционом на обратный выкуп, срок которого истекает в декабре 2025 года. Hyundai, Kia, Samsung и LG обсуждают возможность возвращения на российский рынок, сообщает The Korea Times. LG Electronics частично возобновила работу завода в Подмосковье, объяснив это необходимостью предотвращения износа производственных мощностей.
Американская нефтесервисная компания Baker Hughes заявила о готовности «оценить коммерческую обстановку для возвращения» — но только в случае отмены касающихся компании антироссийских санкций. Немецкий Bosch ведёт переговоры с российским холдингом «Газпром бытовые системы», которому в 2024 году перешёл петербургский завод Bosch.
Люксовый сегмент: бренды, которые не уходили и планируют расширяться
Более 70% глобальных люксовых брендов продолжают работать в России, несмотря на санкции. По данным Forbes, 46% из оставшихся на рынке продолжают поставлять новые коллекции. Это Giorgio Armani, Valentino, Chloe, Brioni, Balmain, Kiton. Часть товаров с закупочной ценой менее 300 евро ввозится в обход прямых ограничений через параллельный импорт.
В 2026 году сразу несколько люксовых брендов зарегистрировали или продлили товарные знаки в России. Среди них — группа Louis Vuitton Moet Hennessy, Prada, Fendi Roma, Moncler Genius, Hermes, Chanel. Dior намерен к 2028 году возобновить работу двух флагманских магазинов в Москве. Итальянские бренды Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Geox, United Colors of Benetton и Furla продолжают полноценно работать и открывать новые точки.
L’Oreal не просто осталась в России — её завод в России продолжает работать, а выручка АО «Л’ОРЕАЛЬ» за 2024 год составила 68 млрд рублей. Это пример компании, которая нашла способ продолжать работу, не допуская прямого нарушения санкций, поскольку косметика и парфюмерия не подпадают под экспортные запреты.
TotalEnergies: выход под вопросом, но связь сохраняется
Французская нефтегазовая корпорация TotalEnergies — особый случай. В августе 2026 года компания завершила передачу своих 10% в проекте «Арктик СПГ-2» дочерней структуре НОВАТЭКа. Однако TotalEnergies сохранила права на возврат своей части займов, предоставленных акционерами проекту, в размере около $1,3 млрд. Компания прямо указала, что такое возмещение может быть осуществлено в будущем «с учётом действующих санкций».
Кроме того, у TotalEnergies остаются доли в самом НОВАТЭКе (около 20%) и в проекте «Ямал СПГ» (20%), которые не находятся под санкциями. Таким образом, даже формально выходя из подсанкционного проекта, компания сохраняет значительные позиции в российском нефтегазовом секторе.
Крупнейшие западные нефтетрейдеры — Vitol, Trafigura, Gunvor и Mercuria — также выразили готовность возобновить работу с российской нефтью, если санкции будут сняты. Глава Gunvor Group Тобьорн Торнквист прямо заявил: «Если санкции будут сняты, мы вернёмся в Россию и посмотрим, есть ли у нас роль в сырьевом секторе». Пока же торговые дома сигнализируют и западным правительствам, и российским поставщикам, что готовы вернуться к операциям, как только это станет юридически возможным.
Польский Orlen: подозрения в нарушении санкций
Польская нефтехимическая компания Orlen — пример, когда продолжение работы с российским сырьём привело к прямым обвинениям. Швейцарская трейдинговая структура Orlen — Orlen Trading Switzerland — проводила «странные платежи» на сумму почти $404 млн, которые впоследствии были списаны. Польские спецслужбы расследуют, не нарушила ли компания санкции на импорт нефти из России.
Расследование было инициировано после прихода к власти нового премьер-министра Дональда Туска. По данным СМИ, авансовые платежи были выплачены без залога организациям, с которыми Orlen ранее никогда не сотрудничала. Структура OTS была создана в конце 2022 года — как раз перед началом действия эмбарго на российскую нефть. Это один из самых ярких примеров, когда деятельность, граничащая с нарушением санкций, стала предметом государственного расследования в собственной стране компании.
Условия возвращения: что требует Россия
Российские власти не собираются встречать возвращающиеся компании с распростёртыми объятиями. Владимир Путин поручил правительству разработать процедуру согласования возвращения иностранных компаний, подчеркивая, что приоритет должен отдаваться отечественным производителям.
Торгово-промышленная палата России сформулировала условия: недопущение ущерба для российских компаний, инвестировавших в импортозамещение; гарантии долгосрочной работы; локализация производства; создание рабочих мест; приоритетное партнёрство с российскими поставщиками; использование отечественного сырья. Компании из недружественных государств смогут вернуться только с разрешения правительственной комиссии, и каждое решение будет приниматься индивидуально.
Первый вице-премьер Денис Мантуров подчеркнул, что допуск к возвращению будет проходить в индивидуальном порядке, а возвращение возможно лишь после отмены ключевых санкций. При этом США в феврале 2026 года снова продлили санкции — ещё на год, что делает перспективу массового возврата как минимум среднесрочной.
Novateл, Ariston и прецедент обратного выкупа
Успешный возврат Ariston создал прецедент, который многие компании хотят повторить. Из первой сотни крупнейших иностранных компаний, покинувших Россию, 18 имеют опцион на выкуп активов, причём у некоторых срок опциона истекает в 2025–2026 годах. Renault передала 67,69% акций «АвтоВАЗа» в госсобственность по «сделке за рубль», но с опционом на обратный выкуп в течение шести лет. Глава Renault Лука де Мео заявлял о возможном возвращении на российский рынок. Однако «АвтоВАЗ» оценил стоимость возвращения французского партнёра примерно в $1,3 млрд.
Nestlé и Auchan: цена остаться
Осенью 2026 года произошёл поворот, который заставил многие компании переосмыслить свою стратегию. 17 сентября Путин подписал указ о передаче российских активов Nestlé, Auchan, Leroy Merlin и FM Logistic под временное управление АО «Л.Е.В. Менеджмент». Это крупнейшая передача иностранных активов с 2024 года.
Решение стало шоком для компаний, которые считали, что лояльное отношение к российскому рынку защитит их от национализации. Nestlé работает в России с 1994 года и после 2022 года сократила масштабы деятельности, но не ушла. Auchan был среди первых западных ритейлеров, вышедших на российский рынок в 2002 году, и принципиально отказался покидать страну. Тем не менее Кремль связал арест активов с тем, что это компании из «недружественных стран», активно участвующих в военной помощи Украине.
Швейцарское правительство заявило о совместной работе с Nestlé над отменой решения. Дмитрий Медведев пошёл дальше, призвав полностью национализировать активы западных компаний. Этот сигнал недвусмысленно показывает: даже для компаний, которые не допускали нарушение санкций и добросовестно продолжали работу, риск потери активов остаётся реальным.
Переговоры за закрытыми дверями
В марте 2025 года Владимир Путин подтвердил, что российские власти ведут переговоры о возвращении западных брендов, отметив, что они начались по инициативе самих компаний. По словам президента, переговоры идут «в закрытом режиме, спокойно, достойно, с уважением друг к другу и с соблюдением взаимных интересов». Спецпредставитель Путина Борис Титов сообщал о встречах с американским бизнесом, представители которого обещали вернуться.
Глава Российского фонда прямых инвестиций Кирилл Дмитриев в апреле 2025 года говорил о большом количестве запросов от американских компаний на экспансию в Россию. Глава Американской торговой палаты в России (AmCham) в декабре 2025 года указал на сохранение работы большинства компаний из США. По данным опроса Ассоциации европейского бизнеса, 67% компаний не рассматривают уход из России, а 82% ожидают значительного роста в течение десятилетия.
Выводы: между санкциями и рынком
Картина, складывающаяся к концу 2026 года, противоречива. С одной стороны, санкции продолжают действовать и даже расширяться. С другой — крупные западные компании всеми доступными способами сохраняют связь с российским рынком: кто-то через продление товарных знаков, кто-то через частичное возобновление производства, кто-то — через формальное несоответствие продукции санкционным спискам.
Нарушение санкций и его синонимы — обход ограничений, несоблюдение режимов, circumvention — стали ключевыми понятиями в дискуссии о будущем западного бизнеса в России. Компании балансируют на грани: формально не нарушая санкции, они используют пробелы в регулировании, параллельный импорт, локализацию и франчайзинг. Оставшиеся на рынке игроки получают прибыль, но рискуют потерять активы, как показал случай с Nestlé и Auchan. Желающие вернуться регистрируют товарные знаки, но сталкиваются с усложнёнными процедурами и требованиями России.
Массового возвращения западных компаний в 2026 году не произошло, и, по оценкам экспертов, его не стоит ждать в ближайшие годы. Однако процесс точечного, поэтапного возвращения — через совместные предприятия, франчайзинг, лицензирование и локализацию — уже идёт. И каждый такой случай ставит один и тот же вопрос: где проходит граница между законным продолжением бизнеса и нарушением санкций, и кто её определяет.
Напомним, ранее «Листай.ру» рассказывал куда сейчас Россия продаёт нефть: география экспорта, объёмы и риски.
